中國是世界上擁有最多芳香植物種類的國家之一，超過1000種以上。其中，有120多種天然香料品種已經(jīng)進行批量生產(chǎn)。中國以生產(chǎn)傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和肉桂油而聞名，這兩種產(chǎn)品分別占據(jù)了全球總產(chǎn)量的80%和90%。此外，中國還以生產(chǎn)世界知名的薄荷腦和薄荷油而聞名。云南省作為中國香料植物資源和生產(chǎn)的主要地區(qū)，在香料的利用和開發(fā)方面有著悠久的歷史，已有30多年的經(jīng)驗。該地區(qū)擁有80多種可以提取芳香精油的植物，為香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源基礎。

從健康角度來看，消費者長期以來一直有使用香薰產(chǎn)品的理由。香薰產(chǎn)品不僅可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染物。然而，市場上一些企業(yè)在產(chǎn)品宣傳方面僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，沒有讓消費者建立起全年都能使用香薰產(chǎn)品的概念。這導致香薰產(chǎn)品被視為一種祛除異味的標簽，而不是滿足健康需求的標簽。

事實上，香薰產(chǎn)品在健康方面具有更廣泛的作用。首先，香薰產(chǎn)品可以通過釋放芳香氣味來提升人們的心理和情緒狀態(tài)，有助于緩解壓力、焦慮和改善睡眠質(zhì)量。其次，香薰產(chǎn)品可以凈化空氣，去除細菌、病毒和其他有害物質(zhì)，提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，從而減少呼吸道疾病和過敏反應的發(fā)生。此外，香薰產(chǎn)品還可以改善室內(nèi)環(huán)境的氣味，使空氣更加清新和宜人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。

我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

從歐美市場的經(jīng)驗來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，這個市場將會以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。中國香薰精油市場的快速成長自然引起了國際知名品牌的關(guān)注，它們先后進入中國市場，F(xiàn)ENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩等，都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時候就搶先占據(jù)國際名牌形象，搶占最大的市場份額。

近年來，隨著人們生活工作節(jié)奏的加快，對香薰機的需求越來越強烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達62.7億元，同比增長21.07%。數(shù)據(jù)還顯示，2015-2020年中國香水市場年復合增長率為14.9%，而未來五年的增長率更為樂觀，預計為22.5%。到2025年，中國香水市場的零售額將達到300億人民幣。全球市場未來五年的復合增長率約為7%。

綜合考慮香氛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、市場份額、盈利空間和市場增速等因素，可以說香氛市場是一個具有巨大潛力的藍海市場。預計未來將會有更多的企業(yè)加入香氛行業(yè)，進一步加劇市場的競爭。目前，國際品牌在香氛行業(yè)中占據(jù)主導地位，但尚未出現(xiàn)真正的龍頭企業(yè)。國內(nèi)品牌憑借本土文化優(yōu)勢有望崛起，取代國際品牌，打造本土強勢品牌。同時，香氛企業(yè)將會更加注重講述品牌故事，塑造更具認可度的品牌形象，以提高香氛產(chǎn)品的溢價能力。預計會出現(xiàn)更多的高端香氛企業(yè)填補市場中國產(chǎn)高端品牌的空缺，從而使香氛市場體系更加完善。