香味營(yíng)銷(xiāo)

香味營(yíng)銷(xiāo)是一種有別于傳統(tǒng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，他會(huì)從身體散發(fā)出氣味，或讓人感覺(jué)更好，或令人興奮和愉悅，形成一種特殊的吸引力、歧視和記憶。配合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，迅速提高服務(wù)水平。香水營(yíng)銷(xiāo)不僅是對(duì)硬實(shí)力的提升，也是軟實(shí)力的強(qiáng)化。女性使用香水來(lái)突出自己的魅力，企業(yè)使用香水來(lái)突出品牌和服務(wù)，這些品牌和服務(wù)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越受歡迎和推廣。

香味營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始于歐洲和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的繁榮，在世紀(jì)之交，2005年左右進(jìn)入高速發(fā)展期，更加成熟，像視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)被廣泛接受。香水營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)相對(duì)較早，在2008年濟(jì)南佳藝香水有限公司成立，從事香水營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。在借鑒西方的經(jīng)驗(yàn)和自己摸索的過(guò)程中，它也在迅速發(fā)展。

香味營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

香水營(yíng)銷(xiāo)分為項(xiàng)目香水營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境香水營(yíng)銷(xiāo)。在服裝領(lǐng)域和其他產(chǎn)品中可以看到商品的香味營(yíng)銷(xiāo)，以吸引顧客的營(yíng)銷(xiāo)手段。和環(huán)境香味營(yíng)銷(xiāo)是在空間環(huán)境中加入空氣中的異味,人們可以感到快樂(lè),這種營(yíng)銷(xiāo)方式,多見(jiàn)于娛樂(lè)服務(wù),如酒店、俱樂(lè)部、高檔餐廳、銀行游說(shuō),高端購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)航站樓,等等,當(dāng)然,有很多高檔寫(xiě)字樓和住宅使用。一般來(lái)說(shuō)，人們說(shuō)的比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)多指的是后者的香味，因?yàn)楹笳呖梢愿纳品?wù)提供商的硬件和軟件設(shè)施，以提高品牌的檔次，能夠吸引顧客，成本低，使用小的工作量。前者只是增加了商品的吸引力，后者比后者貴，后者比后者貴

香味營(yíng)銷(xiāo)的作用:

我可以在空氣中添加香!美化工作環(huán)境，提高工作效率!

2、改善服務(wù)水平!在自然舒適的環(huán)境中可以?xún)艋撵`，心靈平靜，心靈無(wú)思想!

3、提高企業(yè)形象!屬于自己的獨(dú)特香味可以讓人體味心情，感受不同的環(huán)境，展現(xiàn)自己的品牌氣質(zhì)!

4、塑造企業(yè)LOGO !香味營(yíng)銷(xiāo)已成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)嗅覺(jué)來(lái)吸引顧客。視覺(jué)吸引力的廣泛應(yīng)用還沒(méi)有達(dá)到你的要求，獨(dú)特的香味成為一個(gè)新的標(biāo)志，這是高貴企業(yè)的嗅覺(jué)標(biāo)志!

香味營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)應(yīng)用

香味營(yíng)銷(xiāo)廣泛應(yīng)用于酒店、購(gòu)物中心、娛樂(lè)場(chǎng)所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車(chē)4S店等行業(yè)。美國(guó)學(xué)者M(jìn)itchell在以下兩個(gè)方面主要提出了營(yíng)銷(xiāo)人員的使用香氣:

首先，將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇和試用與香水營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)。一些企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)化