在當今多元化趨勢日益增強的世界里，企業(yè)的同一類系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價值逐漸趨同的現(xiàn)象。 

同樣，企業(yè)也應該有自己的獨特個性，這既是企業(yè)品牌發(fā)展策略的重要內(nèi)容，更是企業(yè)文化不斷塑造和發(fā)展的核心要求。一些企業(yè)在推廣嗅覺營銷的同時，把芳香作為自己公司與同行業(yè)其它公司區(qū)別的重要標志。進而把味道的差別引進了企業(yè)的形象識別系統(tǒng)，

形成企業(yè)CI系統(tǒng)中重要組成部分 —— 嗅覺識別系統(tǒng) 。 

日益激烈的市場競爭需要產(chǎn)品具有專屬的、獨特的個性，企業(yè)需通過向消費者視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺傳遞統(tǒng)一信息，實現(xiàn)品牌個性的塑造。從現(xiàn)有理論研究來看，其中嗅覺營銷研究需要心和生物學的理論支持，最能促動人的潛意識，從而產(chǎn)生記憶 喜愛 舒適度 幸福度等各種情感狀態(tài)，所以嗅覺形象的識別是最值得推崇。 

旁源型嗅覺刺激。氣味并不一定局限于產(chǎn)品本身，策劃得當?shù)臍馕段锢憝h(huán)境將會對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生積極的推動作用， 

美國研究機構(gòu)的研究結(jié)果表明，人們回想1年前的氣味準確度為65%，然而回憶3個月前看過的照片，準確度僅為50%?？上攵?，人的氣味記憶的趣味性 

英國牛津大學的研究顯示，人會把氣味與特定的經(jīng)驗或物品聯(lián)想在一起，該校心理學家讓參與者分別吸新的并能認得出來的氣味，并掃描受測試者腦部，記錄不同氣味引發(fā)的腦部反應。 

嗅覺形象識別是指建立在特定氣味吸引消費者關(guān)注、記憶、認同以及最終形成對企業(yè)品牌的忠誠度。 

目前，國外的一些優(yōu)秀的品牌機構(gòu)將嗅覺營銷上升到嗅覺品牌的高度，從而也推動嗅覺品牌的建設。而這種意識也慢慢地被一些國外的大型優(yōu)秀品牌企業(yè)所接納，并且取得了良好的效果。已經(jīng)開始有越來越多的品牌企業(yè)注重嗅覺品牌建設，包括喜達屋、BOSS、萬豪、SONY、ZARAHOME等等。而在中國，嗅覺品牌意識也在各大行業(yè)里開始萌芽。其實正如你的品牌在視覺和聽覺上需要清晰和注目，嗅覺也是不能忽視的。它只需是個在某些場合整合到你不太會注意到的品牌中的淡淡的香味。